东南亚电商危机：印尼之后，马来西亚 TikTok 禁令呼之欲出？

这也就意味着，马来西亚正在考虑效仿印尼，对 TikTok 电商实施禁令。

印尼，这个东南亚电商渗透率最高、增长速度最快的国家，曾见证了 TikTok 电商业务的起飞。然而，印尼贸易部在 9 月 27 日举行新闻发布会，要求禁止社交媒体（如 TikTok、Facebook、Instagram 等）在同一产品内涉及电商交易，并提出 TikTok Shop 必须在一周之内改组为独立应用程序（App），否则将被关闭服务。

新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定 100 美元的最低价格，所有产品均应符合当地标准。这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。受新规影响，10 月 4 日，TikTok 发布公告，宣布关停 TikTok shop 印尼站。

印尼的举动，似乎引发了多米诺骨牌效应。越南已完成对 TikTok 长达近五个月的调查，据越南信息和通信部 (MIC) 公布的调查结果显示，TikTok 违反了多项有关越南内容分发网络信息存储的规定。

调查称，TikTok 在当地的内容评估流程不完善，导致违规内容通过算法进一步传播。同时，公司未能充分保护儿童的隐私，采取行动检测对儿童有害的内容。

越南政府要求，TikTok 必须删除所有违反越南法律的内容并防止其重新发布，在其社区准则中添加遵守当地法律的内容，提供信息以解决平台上的违规行为。

公开资料显示，越南 16 岁至 64 岁的在线用户中约有 77.5% 使用 TikTok，去年第三季度，TikTok 在越南最受欢迎的社交媒体平台中排名第三。

第三方数据显示，目前在东南亚市场占据统治地位的是虾皮（Shopee），去年 GMV 约为 479 亿美元，占到整个东南亚地区 GMV 的 48%，排名第二的则为阿里旗下的赞达（Lazada），去年 GMV 约为 201 亿美元。尽管 TikTok 电商在整体体量上不及前两者，但其迅猛的发展速度，一度被视为有力的追赶者。

据贝恩咨询预测，2025 年东南亚地区电商市场规模将达到 2340 亿美元，已成为国内各大互联网巨头出海必争之地。此次东南亚多国考虑对电商发布新政，或许将影响当地跨境电商竞争格局。